方法论

虽然 Maurício de Maio 医生的 MD Codes 已经在医美圈子里有了较大的反响，但并没有文献综述出来。最近我查询相关资料，找到这些资料。贴在这里供大家分享。

我老家冀东唐山有一种传统曲艺 — 皮影戏。皮影戏又称影子戏或灯影戏，是一种使用平面的、关节可动的、镂空的人形，并将其置于光源与半透明屏幕或布帘间，用以叙说故事及娱乐的传统表演艺术。在过去电影、电视等媒体尚未发达的年代，皮影戏曾是十分受欢迎的民间娱乐活动之一。 纸片人式医生IP的三个弱点 “纸片人”在互联网上还还用来形容瘦、表达单薄、二维不丰满的意像。我觉得用来评价很多消费医疗的医生在互联网上“打造”的个人IP也挺合适的。因为，很多医生的个人IP具有皮影戏和纸片人的三个特点： 单薄：往往就是几个格式固定的简陋的讲解医疗科普的视频、一些生活的小片段用于丰富形象； IP的所指与能指呆板：医生IP的核心是医学，外壳是艺术化的。医学严谨，按规矩来，内容不能含糊，但是表现形式可以艺术化。艺术化就离不开将各种表达的“所指”与“能指”丰富起来，否则就是呆板印象。 自动化：医生形象缺乏情绪和情感，内容过于自动化，难以触及受众的情感，无法挑动受众的情绪。给医生IP赋予情感和情绪，要善用“陌生化”表达方式，用细节触动。 像塑造文学作品主角一样放飞医生IP 医生IP培养和打造，就像撰写一部文学作品，像写一部半虚构的小说或者故事那样，人物、情节和环境三大要素不可或缺，而且人物是重中之重。所有医生IP运营和培养工作，都为丰富和传播医生这个目标服务。 优秀文学作品里的典型人物，往往都具有丰满、多面、甚至有不同解读的形象。优秀的医生IP系列内容营造的医生形象也应该是丰满、多面的，可以有多重受控的解读方向。 基于此认识，医生IP运营和打造应当升级到创作写实性中篇和长篇小说的框架内。按照人物、情节、环境三要素，谋篇布局，系列“书写”才能成为经典作品。 三个维度的人物 医生是整个IP矩阵里的主角。目前医生IP里的主角医生，在所有输出的内容看，都明显“用力过猛”，受限于短视频等表达方式所限，最后挤在狭窄的几个表达框架内，难以出彩，演变成拼数量、拼更新、拼搞怪、拼热点。这样的打法，勉强算是几个，但是绝对算不上进取，更谈不上优秀。 医生IP里的医生形象，应当分成三个维度： 一维线性的外表，最好设置一对矛盾或者对比来呈现，而不是穿上制服就掰掰一通； 二维平面的动机，这是医生应当有的内心戏的外化，展示一维线性外表“面具”下的真实； 三维立体的选择，用于展示人物的深层内心，是灵魂深处的表达，与一维线性和二维平面有合理的冲突最好。 现在医生IP的短视频大多受到诸多限制，难以做好内容，大多搞成一段一段的系列，追着短视频平台的热点内容、热点形式跑。这样顶多是陪跑，却无法取得好成绩。 故事发生机产生情节 医生IP的输出内容和传播内容，不要局限于程式化的科普，应当有故事。这些故事可以很丰富，编剧圈子常用的故事发生器很多，这里有一个我编故事随手写下的一个，大家可以参考。 查表法，构造医美故事，或者任何其他故事。 A 体裁 B 人物 C 第二人物 D 情感 E 场所 1 惊悚 老师 婴儿 嫉妒 北京 2 喜剧 医生 士兵 贪婪 上海 3 戏剧 记者 美女 爱 朝阳区 4 爱情喜剧 父母亲 牧师 恐惧 太阳宫 5 悬疑 警察 出租车司机 仇恨 手术室 6 科幻 孩子 精神科医生 复仇 直播间 7 浪漫爱情故事 律师 老人 好奇 深圳 8 警察故事 科学家 老太太 色欲 动物园 9 恐怖故事 护士 运动员 友谊 监狱 这个表格用法很简单，从A到E随机选一个，然后开始构造故事，比如选出了：悬疑、老师、精神科医生、好奇、太阳宫这样五个元素，然后就可以构造一句话，比如：女老师胡慕云去太阳宫一个门诊部做水光针的路上遇到了一个精神科医生，俩人居然进了一个门诊，然后这个医生居然在美容医生的诊室里呆了好久没出来 … 这样的一句话，就可以拆分成十来个分镜头，讲一个有趣的故事。故事里美容医生不必是主角，但是却有举足轻重的作用。 时空纵横捭阖的环境 小说和故事需要很多环境。医美医生IP打造的那些内容环境太过单一，因此就缺乏故事性，无法调动观众的情绪和情感，效果也就流于一般。 参考上面的故事发生机，把故事发生的环境从物质现实、到精神虚拟，从出门到入画，从古到进反复穿越，从循环到自指 … … 一番操作下来，故事也就出来了。 总结 医生IP的内容应当有80%是半虚构的故事系列，而不全是非虚构的“科普”。人们一旦念完了高中，对学习会发自内心厌恶，不要尝试让人们学习，而是让大家娱乐，娱乐最好的方式是故事。 因此，借鉴文学创作，尤其是小说和半虚构故事的创作对医生IP打造非常有用，可以摆脱纸片人式的医生IP，让IP投资更有前途。