医美好名字 – 杜绝了不好，剩下的不会太差

作者
如何给医美品项取一个好名字？
如何给医美品牌取一个好名字？
尽管谈论如何更好并不容易，但是找出什么是不好的，却有助于避免错误，确保筛选出来的名字并不会太差。

医美取名的七把尺子
这里有七个方法，可以当做七把尺子，用来“量”医美品项和品牌的名字，只要量得不偏离，基本上能过关的名字都不会太差。

  1. 信达雅。这是思想家严复为翻译外文提出的三个要求，也适用于医美取名。信：准确传达意思；达：不晦涩，意思通达；雅：词句得体，简明优雅。

  2. 贴近求美者取。作家沈从文总结写作秘诀是“贴着读者写”。医美取名第二原则是贴着求美者取。取字、意像、逻辑、表征、隐喻、内涵都要贴近求美者，而不是为了自我表达。传播最大的目的是传播出去，而不是孤芳自赏。

  3. 文字通俗不流俗。尽量不用生僻字，少用多音多义字，不用外文音译。

  4. 线、面、体三维具备。好名字一维线性描绘轮廓；二维平面展现变化；三维立体促成选择。这点将有专门文章说明，按照静态叙事、动态延展、行动号召展开。

  5. 音韵和韵律。中文古音有平上去入之分，平还有阴平和阳平，因此有五音，五音分平仄。现代汉语普通话发音已经发生变化，平仄简化对应为一二声为平音，三四声为仄音。最低标准是不要让名称里的字都是平音，或者都是仄音。无边落木萧萧下， 不尽长江滚滚来。
    万里悲秋常作客， 百年多病独登台。    杜甫《登高》被称为律诗第一，是因为对仗工整、韵律完美。

  6. 谐音检查和隐喻检查。取名要通过谐音检查和隐喻检查，避免不当联想和关联。注意时代和地域、民俗和习惯、方言和连读等。

  7. 中国数理检查和文化习俗检查。《易经》代表的数理检查按需执行；文化与习俗（比如不同信仰）检查尤其重要。可以按照不同伦理学理论详细对照。而且名字选用前还要考察合法合规，不要触碰禁区。

这七把尺子，第1条是标准，第2-4是方法，第5-7是检查核对。七把尺子都要量一下，才能确保所取的名字不是“差”的。

医美取名要重点规避的五个“坑”
医美取名字应该避免哪些坑呢？大而化之有五个：

  1. 晦涩的隐喻。有些医美名字有很晦涩的隐喻。比如3C、7A、肤龄宝等等。隐喻不能晦涩，如果大多数人都不能望文生义有基本的理解，需要解释才能明白，那么就不是合格的名字；

  2. 跟风蹭热度。医美取名字不推荐跟风蹭热度。跟好了、蹭对了也是投机成功，绝不是品牌和品项成功。

  3. 现实版元宇宙。直接飞升二次元的取名也要避免。尽管未来可能出现元宇宙版医美品牌，但不适用于现实世界的医美取名。

  4. 乱用经典。翻典籍取名字本质上与家里生了娃出门看见啥就管娃叫啥没区别。乱用经典容易闹笑话。

  5. 表意不明。医美名字不要大而空，这样容易表意不明。如果一个名字没有让传播受众明白大致意思，也不能吸引受众兴趣，那么就是失败的。

大致了解了取名方法和应该规避的坑，那么就可以实际操练了。
上文拆解过水光针和热玛吉两个品牌，大家可以参考：
参考文章
于意云，公众号：丽格晓冬顾客如何买单？医美叙事矩阵

实操：研究两个命名

现在我们有两个题目：
  1. 给酷塑重新命名。
酷塑是采用半导体冷冻技术，用治疗头夹住或者负压吸住脂肪组织，用较长时间（半小时以上）持续制冷，引发脂肪细胞凋零后直接减少脂肪细胞的减脂塑形方法。这个项目因为命名不好，而且冷冻，尤其是在腹部冷冻（制冷）让女性有宫寒、寒气入体等联想，进入市场后并没有取得预期成果。如果我们是酷塑的品牌方，现在要给这个项目重新命名，应该怎么操作？
先说酷塑这个名字的问题。这个名字来自英文翻译，CoolSculpting，原文有“冷雕刻”的意思，翻译为酷塑，信达勉强得上，雅却未必，因为谐音为“哭诉”，并且两个字都是仄音，读起来拗口，并且“酷”传达的意像更适用于95后群体，但酷塑的市场受众是70后到80后，没有对上，稍显对牛弹琴。
按照本文给出的方法，酷塑这个名字不及格。不但用七把尺子量不过，而且五个应该避免的坑也至少进了两个。
大家可以自己尝试给酷塑重新命名。注意用本文上面的七把尺子量一下，然后再查一查有没有进坑。
给酷塑重命名是一个大话题，以后单独开番外讲。

  1. 中胚层与射频治疗的医美项目命名
中胚层疗法和射频疗法是轻医美的两大支柱。很多上游厂商在研究和推出产品；很多医美机构也同时开展这两项，有些机构已经做成产品和套餐。现在我们的问题是，如果我们自己的品牌或者机构要推出一个这样的产品或套餐，现在需要一个名字，该怎么取？
我给出的答案是：射频细胞。
为什么优选这个名字？大家有什么更好的选择和创意？可以留言讨论。

谁需要学习医美品项命名？

医生、机构应当都需要。
因为个人IP和机构IP的建构核心是要有自己的产品和服务，因此要有自己的品项和品牌，这就需要有一个好名字。
懂点命名，至少不会花大价钱在咨询公司那里买来一个不好的策划案，选中一个四不像的坏名字。