医疗美容已然流行，是公众语码和流行元素。
在利益的推动下，医疗美容一夜之间，突飞猛进，似乎无所不能，不但效果超级好，而且还可以舒舒服服，没有任何不适、不需要承担任何风险就帮助人们升级了容貌，获得了更好的自 信，因而更加美好的生活的大门次第打开。尤其是美容外科项目，就是那些需要动手术，上刀子的项目，也被包装成蠢萌蠢萌的样子，用可爱轻松的姿态，召唤大家快去买单、快去选择。
实际是这样吗？
现实往往比想象差一些。
医疗美容兼具医疗属性和商业消费属性。这两个属性经常左右互搏。对于医疗美容从业者来 讲，把医疗美容的医疗属性放在第一位，还是把商业消费属性放在第一位，是信念，也是一切从业行为的出发点。
从历史源流上看，医疗美容的根在医疗，因此医疗属性应当是第一位的。也许有一天，技术发展到医疗风险可以忽略不计，法律和规范完善到没有难以处理的医疗伦理问题。这个时候，医疗美容的商业消费属性可以是第一位的。但是，现在还没有达到这个条件。因此，医疗美容必须把医疗属性放在第一位。
保守主义底色 – 适当的激进主义
从医疗属性第一位原则出发，通过医疗美容获得更年轻、更性感、更自信的成果，也就是成为医疗求美者、医美的消费者，思考范式和行动纲领只有一个：激进的保守主义。
保守主义，强调既有价值或现状的行动哲学和信念。在医疗美容选择上，表现为三个要点：
- 优先采用成熟技术、经典方法和安全保障措施，身体原生的组织和结构尽量少改变；
- 出现新技术、新流行、新趋势，做“等一等”党人；
- 对非专业人员的社交推荐，不要马上决定。
激进与保守相对，在这里是对保守主义的修饰，不是否定。求美者首先是一个保守主义者，激进体现在思考方法上。比如：选择医美系列治疗的最佳路径大概率应当是美容外科优先，美容皮肤科等专业次之的路径。实际上，很多人因为不够“激进“，总是优先选择”非手术“、”非侵入“、”不停工“、”不疼痛“、”自体组织更安全“、”不麻醉“这样的便宜法门，而走上彻底的保守主义。结果是浪费了时间和金钱，让医美可以带来的最大愉悦和收益白白溜走。
因此，求美的不二法门就是：略显激进的路径选择与保守主义的方法和技术选择。
比如：单眼皮希望成为双眼皮，最好的方法是做外科手术，然后再做非手术眼部修饰；而不是为了不手术而把所有的非手术方式的坑都踩一遍。
再比如：面部松弛下垂，需要面部提升。选择小切口+悬吊线（线雕）的方式最为理想，就没必要各种超声波、射频电磁波、激光、化学磨削等方法都走一遍，然后在效果不佳的时候无奈选择微创手术。
医疗决策 – 个人的重要选择
因为医疗美容，尤其是非手术医疗 美容，被冠以轻医美的美誉，越发流行起来，所以医学美容的医疗属性被逐渐消解，给求美者造成“这事情很简单”的感受，因此导致本来应当严肃而专业的医疗决策变得非常随意和不经心。
同时，我们国内的行业管理制度和广告和市场营销法规也对此没有表现出有效的干预力量。比如，英国广告标准化局（ASA）和广告实践委员会（ACP）就对本国医疗美容广告做出了“不允许使用轻松不严肃的语言表述和宣传医疗美容和整形手术；不允许在医疗美容服务里面使用倒计时促销来影响消费者决策”等规定。
相比之下，我们国家对医疗美容的广告和市场宣传尽管也有明确的法律规定和行业共识，但是因为互联网传播手段推陈出新，在短视频和直播等新传播媒介迅速发展的时候，法律规定和行业监管措施往往滞后，因此医疗美容具有更多的商业消费特征。
求美者随意作出医疗决定，增加了错误决定的可能性。这也是我们提倡采用保守主义底色来做医疗美容的决策的主要原因。毕竟医疗决策往往导致不可更改的后果，需要严谨和科学方法支持，应当遵守医疗的基本规范。
法门 – 岁月总是宽容只要选得从容
总结一下：求美的不二法门是激进的保守主义。
保守主义是底色，不要追新、不要求快、不要只争朝夕，而应当遵循医疗决策的基本规律，相信有良好专业素养和声誉的医生，而不是被社交媒体和传播概念裹挟。
激进体现在方法选择上，不要为了追求“不开刀、不手术、不休息、不麻醉、非侵入”而可以回避外科手术方法。尽管医疗美容的发展趋势是“能小手术不要大手术，能非手术就不要做手术，能非侵入就不要做侵入治疗”，同时在任何一个时刻，都有一个 “最恰当的选择”，而不是最极端的选择。
人间美话 – 实用的求美与炫耀的求美
王国维先生把高端商品价值分成两类：满足实用需求的属于生活所需；满足炫耀需求的属于势力所需。生活所需就是“要活”；势力所需就是“要赢”。
以此而推论，求美往往是这两者一个为主，另外一个为辅。纯粹的为了生活，或者纯粹为了势力的求美几乎不存在的。因此，我们做求美决策时候，尤其应当看出炫耀属性的势力消费的强大力量。凡勃仑的《有闲阶级论》认为：人不仅要活，还要赢。“要赢”的欲望催生出很多昂贵、无用、甚至添堵的商品。炫耀性消费来自人心深处天然的欲望，就像食欲一样难以被理性客服。很多时候，对于医美来讲，“有效”不等于“真实”，反之亦然。
每个人作出医美选择的时候，作出医疗美容的医疗决策前，不妨考虑下自己是在实用的驱动下，还是在炫耀的驱动下作出选择的。不必为此纠结，怎么做都没错，只要遵循了保守主义底色，适当激进未尝不可。
